项目招标公告
一、SWM斯威汽车简介
SWM源自意大利，由Pietro Sironi和Fausto Vegani创办于1971年。上世纪七八十年代，SWM以设计和做工闻名于世，产品远销欧洲和美洲大陆，期间，SWM驰骋欧洲赛场，接连参加意大利常规赛、欧洲常规赛、FMI杯常规赛、美国六日赛等，取得优异成绩，成为欧洲三大越野车品牌。SWM代表着意大利人高超的制车技术和精益求精的专注精神，成为社会中坚力量崇尚自由和突破的文化符号。
2014年，鑫源控股全资收购意大利SWM品牌，同时收购原宝马旗下高端越野摩托车品牌胡斯瓦那位于意大利米兰的生产基地，同年在意大利米兰建立SWM斯威汽车设计中心。SWM斯威汽车秉承意大利顶尖设计和欧系卓越品质作为核心竞争力，开启品牌创新之路。
2016年1月，SWM斯威汽车旗下首款车型SWM斯威汽车X7在重庆涪陵正式下线。
2016年7月27日，SWM斯威汽车品牌在北京751D•PARK时尚设计广场正式发布。
2016年8月30日，SWM斯威汽车旗下首款产品SWM斯威汽车X7在重庆涪陵正式发布上市。
二、项目概况
SWM斯威汽车组织对2017年策略服务年度代理进行公开招标，欢迎符合条件、具备策略服务能力的品牌服务公司根据招标项目进行投标。
三、项目内容
（一）项目执行时间：2016年12月1日~2017年11月30日
（二）营运内容：
1、整体营销策略
协助甲方梳理SWM斯威汽车品牌策略及旗下产品核心卖点；产品市场定位；产品概念包装及产品推广口号，产品推广方案及传播方案等。按照甲方具体情况和实际需求，涵盖以下策略方案。
- 年度营销策划方案：根据甲方的品牌定位、品牌核心信息，包括有关企业咨询、市场环境及营销背景、市场定位、产品定位、核心技术、科技研发等方面的核心信息，整理形成品牌营销策略。
- 季度营销策划方案：根据甲方的品牌定位、品牌核心信息，包括有关企业咨询、市场环境及营销背景、市场定位、产品定位、核心技术、科技研发等方面的核心信息，整理形成品牌营销策略。
- 新车产品创意方案：针对甲方推出的新产品或重大改款产品，乙方协助甲方梳理产品核心卖点、产品市场定位、产品概念包装、传播推广方案、产品口号创意，形成产品创意方案及推广、传播方案。
2、终端推广计划
乙方为甲方提供全国性（不针对某一具体区域/城市）的终端活动策略建议、指导方案、计划模板及指导手册工作，按照甲方具体情况和实际需求，涵盖以下方案计划、指导手册。
- 新车终端活动方案：根据甲方新车预售、上市及整合传播推广策略，制定新车的终端活动推广执行案。执行案包括：推广策略、推广创意、主视觉设计、延展物料设计、整体行程规划、活动执行计划、传播规划。
- 新车终端活动经销商指导手册：根据甲方指导意见，将新车终端活动方案转化为经销商指导手册。
- 月度终端活动方案：根据甲方指导意见及分析策划，制定月度区域常规促销活动执行方案或区域专项推广活动执行方案。执行案包括：推广策略、推广创意、主视觉设计、延展物料设计、整体行程规划、活动执行计划、传播规划。
- 月度终端活动经销商指导手册：根据甲方指导意见，将月度终端活动方案转化为经销商指导手册。
- 年度车展执行方案：根据甲方指导意见及分析策划，制定年度车展执行方案。车展执行方案内容包括：车展主题、车展搭建、车展演绎建议、车展集客创意、车展物料创意、车展助展方案指导手册、相关物料设计。
- 年度车展经销商指导手册：根据甲方指导意见，将年度车展执行方案转化为经销商指导手册。
- 经销商日常市场动作指导方案制定：
经销商终端营销指导手册：乙方须按照甲方的需求，提供经销商日常市场动作的指导手册，帮助甲方提升经销商的市场营销能力。指导手册内容包括论坛帖发布、微信使用、试乘试驾、外展外拓、小型车展。单类型每年提供一次通用型咨询服务。
四、 对承接方的要求
(一) 合格的投标人应具有圆满履行合同的能力，具体应符合下列条件：
1、投标人具有独立法人资格。营业范围必须涵盖与本次招标内容相关的业务，注册资金200万元（含）以上，投标人须提供有效的企业营业执照复印件。（原件备查）
2、投标人在2015年营业额达到1000万人民币以上。（提供2015年财务报表相关页复印件，并加盖公章）
3、投标人2013-2015年为合资汽车厂家（年销量20万台）代理过年度策略服务。
4、必须为SWM斯威汽车成立专属服务团队，服务SWM斯威汽车的其团队中项目经理、策略总监、创意总监，具有负责过合资汽车厂家（年销量20万台以上）经验，其中项目经理、策略总监、创意总监在该领域具备3年以上经验，配备策略、设计、搭建、运营团队。提供有效证明资料：个人简历，并加盖公章。
5、投标人不得存在下列情形：被责令停业的；被暂停或取消投标资格的；在最近三年内有骗取中选或严重违约的；有诉讼及仲裁情况的；近三年有不良合作史的；提供虚假证明资料的。（出具信誉声明）
6、本次招标不接受联合体投标。
（二）服务内容和质量要求
详细情况咨询SWM斯威汽车联系人。
五、标书购买有效期
标书购买有效期为2016年10月24日-11月4日，投标截止日期为2016年11月4日17点（11月4日17点前投标方必须将标书邮寄到招标方指定地点，或经与招标方协商同意后将标书直接于开标日带到开标现场交给招标方）。
六、标书购买费用:￥1000元（大写：壹仟圆整）。
七、开标时间、地点：2016年11月7日，重庆市渝北区财富东路6号涉外商务区B区3栋23楼SWM斯威汽车办公室大会议室。
八、无论投标过程中的做法和结果如何，投标人承担所有与准备递交投标文件有关的费用，招标方在任何情况下不负担这些费用。
九、本次购买仅接受电汇缴纳方式，投标方应在投标截至日期前汇入如下指定账户。
税号：91500102MA5U5F1J3K
地址、电话：重庆市渝北区财富中心涉外商务区B区3栋23楼023-64666532
开户银行：中国银行重庆市九龙坡支行
银行帐号：113052664309
十、项目联系人：
李女士：023-81152632 501977505@qq.com
