一、SWM斯威汽车及产品简介

SWM斯威汽车X7源自于欧洲越野品牌SWM，是SWM斯威汽车旗下首款SUV车型。SWM斯威汽车X7定位于智能互联大七座SUV，旨在为中国家庭创造更加幸福的生活。即将上市的SWM斯威汽车X7 1.5T车型将搭载采用涡轮增压及CVVT（连续可变气门正时）技术的发动机。相比1.8L车型，1.5T车型实现了动力性能方面的升级。1.5T车型标配ESC主动安全系统，集成ABS、EBD、ESC、TCS、EBA、HAC六大主动安全功能，安全性能方面超越同级水平。此外，1.5T车型还优化了细节设计，极具视觉冲击力。强劲动力、超大空间、智能互联、舒适享受、至臻安全，SWM斯威汽车X7 1.5T新品通过全面升级和优化，实现品质感和竞争力的显著提升。

二、项目概况

本次发布会着重诠释SWM斯威汽车源自意大利的品牌调性，在舞台布置、背景音乐以及环节设计方面要体现时尚、高雅的艺术格调，同时，将产品发布活动融入其中。紧贴互联网热点，激活粉丝经济和网红经济，提高品牌关注度和美誉度。

SWM斯威汽车组织对SWM斯威汽车X7 1.5T上市发布会项目进行公开招标，欢迎符合条件、有汽车行业品牌发布会等项目丰富经验的广告公司根据招标项目进行投标。

三、项目内容

1、发布时间：2016年12月10日（待定）

2、发布会时长：约60分钟

3、发布会形式：重庆悦来国际会议中心线下发布会

4、发布会亮点：人气网红T台秀

5、参与人员：热门网红40人、主流网络媒体代表100人，经销商280人，公司领导、特邀嘉宾及政府部门领导240人，合计660人。

四、项目招标的具体需求

1、应标公司负责全部策划斯威汽车X7 1.5T新品重庆上市发布会整体方案，包括：

1)    前期准备：发布会创意、发布会整体流程、视频及画面创意、文案准备、发布会载体，预热传播规划，专访地点安排；

2)    发布现场：项目执行、应急应对、现场互动管理；

3)    后续延展：效果总结、改善总结、二次传播规划。

4)    媒体住宿及交通：计划邀约媒体100家（由公关代理服务公司负责邀约），媒体住宿要求5星级酒店，媒体机票预订，媒体稿费，转场大巴等。

2、发布会亮点阐述

1)    本次发布会以人气网红现场T台秀为亮点，活动可参考“维多利亚的秘密”。要求应标公司负责策划本次走秀活动的全过程，包括但不限于网红的前期邀约、网红走秀的专业培训、网红走秀的现场管理及多平台的现场直播。

2)    对网红的要求包括但不限于，日常直播人气较高；形体条件好；有模特经验；配合度高，能够促进新品持续集客。

3、关于发布会其他说明

1)    发布会参考流程应包括媒体签到、暖场互动、品牌介绍、产品亮点诠释、价格公布等相关流程。各环节亮点可根据各应标公司拥有的资源进行延展和创意，参考例如：主持人的设定、发布会现场效果制作、现场活动、直播互动、多样化图文直播、重量级嘉宾互动等；

2)    特别安排部分重庆籍女性企业家T台走秀；

3)    推广传播：建议分为预热、发布、后续三个阶段进行传播规划，并根据合作媒体及创意方案制定KPI预估指标；

4)    若方案设计需要甲方高层出席，例如总经理致辞、解说产品、答疑等环节，需要特别提出说明。

4、输出标准

1)    上市完成后输出600张照片，并由斯威汽车团队挑选出200张照片后，进行精修，照片要求全画幅（4750*3150，3960DPI以上）。

2)    全程要求进行视频拍摄，拍摄团队需携带航拍设备（如室外，室内摇臂），输出精度1080P以上，输出上市会全程记录视频1部，精彩片段（3分钟）20条。

5、投标方案应该包含线下发布会执行方案，包含但不仅限于以下内容：

1)    网红名单及基本介绍，其中不少于3名意大利籍模特，网红要求人气指数高，形象好，气质佳，无任何负面新闻；

2)    现场搭建物料清单含展台及AV设备；

3)    视频制作清单；

4)    平面制作清单含延展物料制作；

5)    现场直播媒体名单；

6)    邀约媒体清单、相关传播资源；

7)    提供1篇上市新闻通稿、60条稿件标题；

8)    执行团队详细清单；

9)    其他事项：根据方案需求确定，如活动购买的道具、礼品等。

四、对承接方的要求

1、合格的投标人应具有圆满履行合同的能力，具体应符合下列条件：

1)    具有独立订立合同的权利；

2)    熟悉汽车行业品牌发布、新品上市等活动的策划、执行、传播等项目，具有较强的行业资源整合能力，能够完全理解并执行厂家的意图；

3)    近3年内（2014-2016），具备至少与两家主流整车企业（年销售不少于20万辆）合作经验；

4)    2014年、2015年品牌发布会、产品发布会等相关项目营业额不低于1000万元人民币，注册资金500万以上；

5)    最近三年内（2013年8月29日至今），守法经营，财务状况良好。未处于财产被接管、冻结，或破产状态。无重大丑闻；

6)    本次招标不接受联合体投标，杜绝转包委外等行为，如发现有其中之一的行为，将扣除其缴纳的所有保证金，并处以合同金额20%的罚款。

2、服务内容和质量要求

详细情况咨询SWM斯威汽车联系人。

六、标书购买有效期

2016年10月25日-10月31日；投标截止日期为2016年11月3日17点（11月3日17点前投标方必须将标书邮寄到招标方指定地点，或经与招标方协商同意后将标书直接于开标日带到开标现场交给招标方）。

七、标书购买费用

应标单位需向华晨斯威汽车销售有限公司购买标书，标书单价为1000元（大写：壹仟圆整）。

八、开标时间

2016年11月4日，

九、开标地点

重庆财务中心涉外商务区B区3栋23楼SWM斯威汽车办公室大会议室。

十、项目联系人

涂先生：023-81152631    228990233@qq.com

十一、其他约定事项

1.无论投标过程中的做法和结果如何，投标人承担所有与准备递交投标文件有关的费用，招标方在任何情况下不负担这些费用。

2.本次购买仅接受电汇缴纳方式，投标方应在投标截至日期前汇入如下指定账户。

单位名称：华晨斯威汽车销售有限公司

税号：91500102MA5U5F1J3K

地址、电话：重庆市渝北区财富中心涉外商务区B区3栋23楼023-64666532

开户银行：中国银行重庆市九龙坡支行

银行帐号：113052664309

华晨斯威汽车销售有限公司

2016年10月24日